Επί του παρόντος, το ηλεκτρονικό εμπόριο στη Μέση Ανατολή παρουσιάζει μια ταχεία αναπτυξιακή δυναμική. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση που κυκλοφόρησε από κοινού από την Dubai Southern E-commerce District και την παγκόσμια εταιρεία έρευνας αγοράς Euromonitor International, το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή το 2023 θα είναι 106,5 δισεκατομμύρια ντιράμ ΗΑΕ (1 $ περίπου 3,67 ντιράμ ΗΑΕ), μια αύξηση του 11,8%. Αναμένεται να διατηρήσει έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 11,6% τα επόμενα πέντε χρόνια, αυξάνοντας στα 183,6 δισεκατομμύρια AED έως το 2028.
Ο κλάδος έχει μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης
Σύμφωνα με την έκθεση, υπάρχουν πέντε σημαντικές τάσεις στην τρέχουσα ανάπτυξη της οικονομίας του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή, συμπεριλαμβανομένης της αυξανόμενης δημοτικότητας του λιανικού εμπορίου σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης με όλα τα κανάλια, πιο διαφοροποιημένα μέσα ηλεκτρονικών πληρωμών, τα έξυπνα τηλέφωνα έχουν γίνει το κύριο ρεύμα των ηλεκτρονικών αγορών, το σύστημα μελών σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και η έκδοση εκπτωτικών κουπονιών γίνονται όλο και πιο συνηθισμένα και η αποτελεσματικότητα της διανομής logistics έχει βελτιωθεί σημαντικά.
Η έκθεση επισημαίνει ότι περισσότερο από το ήμισυ του πληθυσμού στη Μέση Ανατολή είναι ηλικίας κάτω των 30 ετών, γεγονός που παρέχει μια σταθερή βάση για την επιταχυνόμενη ανάπτυξη της οικονομίας του ηλεκτρονικού εμπορίου. Το 2023, ο τομέας του ηλεκτρονικού εμπορίου της περιοχής προσέλκυσε περίπου 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις και 580 συμφωνίες. Μεταξύ αυτών, η Σαουδική Αραβία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και η Αίγυπτος είναι οι κύριοι επενδυτικοί προορισμοί.
Οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι η επιταχυνόμενη ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή οφείλεται σε πολλούς παράγοντες, όπως η δημοτικότητα του Internet υψηλής ταχύτητας, η ισχυρή υποστήριξη πολιτικής και η συνεχής βελτίωση της υποδομής logistics. Επί του παρόντος, εκτός από μερικούς γίγαντες, οι περισσότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή δεν είναι μεγάλες και οι περιφερειακές χώρες καταβάλλουν προσπάθειες με διάφορους τρόπους για να προωθήσουν την περαιτέρω ανάπτυξη και ανάπτυξη πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου μικρού και μεσαίου μεγέθους.
Ο Ahmed Hezaha, ο αρμόδιος επικεφαλής του διεθνούς γραφείου συμβούλων Deloitte, δήλωσε ότι οι καταναλωτικές συνήθειες, οι μορφές λιανικής και τα οικονομικά πρότυπα στη Μέση Ανατολή επιταχύνουν τον μετασχηματισμό, οδηγώντας την εκρηκτική ανάπτυξη της οικονομίας του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η περιφερειακή οικονομία ηλεκτρονικού εμπορίου έχει μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης και καινοτομίας και θα διαδραματίσει βασικό ρόλο στον ψηφιακό μετασχηματισμό, αναδιαμορφώνοντας το τοπίο του εμπορίου, του λιανικού εμπορίου και των νεοφυών επιχειρήσεων στη Μέση Ανατολή.
Πολλές χώρες έχουν θεσπίσει υποστηρικτικές πολιτικές
Η οικονομία του ηλεκτρονικού εμπορίου αντιπροσώπευε μόνο το 3,6% των συνολικών λιανικών πωλήσεων στη Μέση Ανατολή, εκ των οποίων η Σαουδική Αραβία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα αντιπροσώπευαν το 11,4% και το 7,3%, αντίστοιχα, το οποίο εξακολουθεί να είναι πολύ πίσω από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 21,9%. Αυτό σημαίνει επίσης ότι υπάρχει τεράστιος χώρος για την άνοδο της περιφερειακής οικονομίας ηλεκτρονικού εμπορίου. Στη διαδικασία του ψηφιακού οικονομικού μετασχηματισμού, οι χώρες της Μέσης Ανατολής έχουν λάβει την προώθηση της οικονομικής ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου ως βασική κατεύθυνση.
Το «Όραμα 2030» της Σαουδικής Αραβίας προτείνει ένα «Εθνικό σχέδιο μετασχηματισμού», το οποίο θα αναπτύξει το ηλεκτρονικό εμπόριο ως σημαντικό τρόπο διαφοροποίησης της οικονομίας. Το 2019, το βασίλειο ψήφισε νόμο για το ηλεκτρονικό εμπόριο και ίδρυσε μια Επιτροπή ηλεκτρονικού εμπορίου, ξεκινώντας 39 πρωτοβουλίες δράσης για τη ρύθμιση και την υποστήριξη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Το 2021, η Κεντρική Τράπεζα της Σαουδικής Αραβίας ενέκρινε την πρώτη ασφαλιστική υπηρεσία για παραδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Το 2022, το Υπουργείο Εμπορίου της Σαουδικής Αραβίας εξέδωσε περισσότερες από 30.000 άδειες λειτουργίας ηλεκτρονικού εμπορίου.
Τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα ανέπτυξαν τη Στρατηγική Ψηφιακής Κυβέρνησης 2025 για τη συνεχή βελτίωση της συνδεσιμότητας και της ψηφιακής υποδομής και εγκαινίασαν την Unified Government Digital Platform ως την προτιμώμενη πλατφόρμα της κυβέρνησης για την παροχή όλων των δημόσιων πληροφοριών και υπηρεσιών. Το 2017, τα ΗΑΕ εγκαινίασαν το Dubai Business City, την πρώτη ζώνη ελεύθερου εμπορίου ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή. Το 2019, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα ίδρυσαν την περιοχή ηλεκτρονικού εμπορίου του Ντουμπάι. Τον Δεκέμβριο του 2023, η κυβέρνηση των ΗΑΕ ενέκρινε το Ομοσπονδιακό Διάταγμα για τη Διεξαγωγή Επιχειρηματικών Δραστηριοτήτων μέσω Σύγχρονων Τεχνολογικών Μέσων (Ηλεκτρονικό Εμπόριο), έναν νέο νόμο για το ηλεκτρονικό εμπόριο που αποσκοπεί στην τόνωση της ανάπτυξης της οικονομίας του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω της ανάπτυξης προηγμένων τεχνολογιών και έξυπνων υποδομή.
Το 2017, η αιγυπτιακή κυβέρνηση δρομολόγησε την Αιγυπτιακή Εθνική Στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου σε συνεργασία με διεθνείς οργανισμούς όπως η UNCTAD και η Παγκόσμια Τράπεζα για να καθορίσει ένα πλαίσιο και διαδρομή για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στη χώρα. Το 2020, η αιγυπτιακή κυβέρνηση ξεκίνησε το πρόγραμμα «Digital Egypt» για την προώθηση του ψηφιακού μετασχηματισμού της κυβέρνησης και την προώθηση της ανάπτυξης ψηφιακών υπηρεσιών όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, η τηλεϊατρική και η ψηφιακή εκπαίδευση. Στην κατάταξη της Παγκόσμιας Τράπεζας για το 2022 για την Ψηφιακή Κυβέρνηση, η Αίγυπτος ανέβηκε από την «Κατηγορία Β» στην πιο πολυτελή «Κατηγορία Α» και η παγκόσμια κατάταξη του Κυβερνητικού Δείκτη Εφαρμογών Τεχνητής Νοημοσύνης αυξήθηκε από την 111η το 2019 στην 65η το 2022.
Με την ενθάρρυνση της υποστήριξης πολλαπλών πολιτικών, ένα σημαντικό ποσοστό περιφερειακών επενδύσεων εκκίνησης έχει εισέλθει στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα έχουν δει μια σειρά από συγχωνεύσεις και εξαγορές μεγάλης κλίμακας στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία χρόνια, όπως η εξαγορά από την Amazon της τοπικής πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου Suk για 580 εκατομμύρια δολάρια, η εξαγορά από την Uber της πλατφόρμας μεταφοράς αυτοκινήτων Karem για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια. και μια γερμανική πολυεθνική γίγαντας παράδοσης τροφίμων και παντοπωλείων εξαγορά μιας ηλεκτρονικής πλατφόρμας αγοράς και παράδοσης ειδών παντοπωλείου στα ΗΑΕ για 360 εκατομμύρια δολάρια. Το 2022, η Αίγυπτος έλαβε 736 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις εκκίνησης, το 20% των οποίων διατέθηκε στο ηλεκτρονικό εμπόριο και το λιανικό εμπόριο.
Η συνεργασία με την Κίνα γίνεται όλο και καλύτερη
Τα τελευταία χρόνια, η Κίνα και οι χώρες της Μέσης Ανατολής ενίσχυσαν την πολιτική επικοινωνία, τη βιομηχανική ελλιμενοποίηση και την τεχνολογική συνεργασία, και το ηλεκτρονικό εμπόριο του Δρόμου του Μεταξιού έχει γίνει ένα νέο σημείο αναφοράς της υψηλής ποιότητας συνεργασίας Belt and Road μεταξύ των δύο πλευρών. Ήδη από το 2015, η επωνυμία διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας Xiyin εισήλθε στην αγορά της Μέσης Ανατολής, βασιζόμενη στο μοντέλο μεγάλης κλίμακας «μικρό ενιαίο γρήγορο αντίστροφο» και τα πλεονεκτήματα στην πληροφορία και την τεχνολογία, η κλίμακα της αγοράς επεκτάθηκε γρήγορα.
Η Jingdong υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με την αραβική τοπική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Namshi το 2021 με τρόπο «ελαφριάς συνεργασίας», συμπεριλαμβανομένης της πώλησης ορισμένων κινεζικών εμπορικών σημάτων στην πλατφόρμα Namshi και της πλατφόρμας Namshi για την παροχή υποστήριξης για την τοπική εφοδιαστική, αποθήκευση και μάρκετινγκ της Jingdong και δημιουργία περιεχομένου. Η Aliexpress, θυγατρική του Alibaba Group, και η Cainiao International Express έχουν αναβαθμίσει τις διασυνοριακές υπηρεσίες logistics στη Μέση Ανατολή και η TikTok, η οποία έχει 27 εκατομμύρια χρήστες στη Μέση Ανατολή, έχει επίσης αρχίσει να εξερευνά τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου εκεί.
Τον Ιανουάριο του 2022, η Polar Rabbit Express ξεκίνησε τη λειτουργία του δικτύου express στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και τη Σαουδική Αραβία. Σε λίγο περισσότερο από δύο χρόνια, η διανομή τερματικού σταθμού πολικού κουνελιού πέτυχε ολόκληρη την επικράτεια της Σαουδικής Αραβίας και σημείωσε ρεκόρ περισσότερων από 100.000 παραδόσεων σε μια μέρα, γεγονός που οδήγησε στη βελτίωση της τοπικής αποτελεσματικότητας της εφοδιαστικής. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Polar Rabbit Express ανακοίνωσε ότι η αύξηση κεφαλαίου των δεκάδων εκατομμυρίων δολαρίων για την Polar Rabbit Saudi Arabia από την Easy Capital και την κοινοπραξία της Μέσης Ανατολής ολοκληρώθηκε με επιτυχία και τα κεφάλαια θα χρησιμοποιηθούν για την περαιτέρω αναβάθμιση της στρατηγικής τοπικής προσαρμογής της εταιρείας στη Μέση Ανατολή. Ο Li Jinji, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Yi Da Capital, δήλωσε ότι οι δυνατότητες ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή είναι τεράστιες, τα κινεζικά προϊόντα είναι ευρέως δημοφιλή και οι επιστημονικές και τεχνολογικές λύσεις υψηλής ποιότητας που παρέχονται από τις κινεζικές επιχειρήσεις θα βοηθήσουν την περιφέρεια να βελτιώσει περαιτέρω το επίπεδο της υποδομής και την αποτελεσματικότητα της λειτουργίας logistics και να κλείσει τη συνεργασία μεταξύ των δύο πλευρών στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ο Wang Xiaoyu, συνεργάτης ερευνητής στο Ινστιτούτο Διεθνών Σπουδών του Πανεπιστημίου Fudan, δήλωσε ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, τα μοντέλα κοινωνικού ηλεκτρονικού εμπορίου και οι επιχειρήσεις logistics έχουν δώσει ώθηση στην ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Μέση Ανατολή και της κινεζικής fintech Οι εταιρείες είναι επίσης ευπρόσδεκτες να προωθήσουν λύσεις πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου και ηλεκτρονικού πορτοφολιού στη Μέση Ανατολή. Στο μέλλον, η Κίνα και η Μέση Ανατολή θα έχουν ευρύτερες προοπτικές συνεργασίας στους τομείς των «social media +», των ψηφιακών πληρωμών, των έξυπνων logistics, των γυναικείων καταναλωτικών αγαθών και άλλων ηλεκτρονικών συναλλαγών, που θα βοηθήσουν την Κίνα και τις χώρες της Μέσης Ανατολής να οικοδομήσουν ένα πιο ισορροπημένο οικονομικό και εμπορικό πρότυπο αμοιβαίου οφέλους.
Πηγή άρθρου: People's Daily
Ώρα δημοσίευσης: Ιουν-25-2024